Контекстная реклама Google Adwords — как настроить и создать объявление. Adwords Google: настройка контекстной рекламы Создание самого объявления

Доброго времени, уважаемые читатели. Сегодня я продолжаю статьи по контекстной рекламе. Поговорим про создание объявления в Google Adwords.

Процесс запуска и создания рекламной кампании в Google Adwords достаточно прост. Но прежде чем делать объявления, вам необходимо иметь аккаунт в Google. Это может быть как ранее созданный аккаунт, так и специально заведенный под вашу рекламу в Google. Создается аккаунт буквально за пару минут и сделать это не сложнее, чем зарегистрироваться в ВК.

Зайти в сервис Adwords можно по прямой ссылке adwords.google либо с главной страницы Google. Под поисковой строкой либо внизу страницы есть раздел «Решения для бизнеса». Кликнув на данную ссылку, вы перейдете на страницу, где Google предоставляет различные решения для развития бизнеса, одно из которых – Adwords. Выбирайте нужный для вас сервис и затем зайдите в личный кабинет. Весь путь выстроен интуитивно, поэтому расписывать подробно. Хотя если не найдете или возникнут какие-либо трудности с авторизацией в Adwords, пишите в комментариях, и я вам помогу.

Итак, перейдем непосредственно к созданию объявлений

Если у вас уже имеется рекламная кампания, то есть если вы ранее уже создавали объявления, то перед вами будет внушительное меню, в котором сразу и не разберешься. Сразу скажу, что на то чтобы понять личный кабинет в Adwords, потребуется потратить много времени. В своих дальнейших статьях постараюсь это время сократить, чтобы вы быстрее поняли, что там есть и чем оно является.

Для того чтобы начать создавать объявления, необходимо выбрать вкладку «Кампании». Далее необходимо нажать на красную кнопку с крестиком «Кампания». Откроется выплывающее меню. Там предоставляется возможность выбора типа рекламной кампании, то есть места, где будут показываться ваши объявления. Это может быть как поиск, или контекстно-медийная сеть, или видеореклама. Выбор зависит от ваших целей и задач, которые вы ставите перед рекламой.

Если же вы только завели аккаунт в Adwords, то сперва сделайте базовые настройки по выбору страны, часового пояса, валюты. Все эти настройки достаточно просты и у вас с этим проблем не будет. После этого перед вами откроется приветственная страница Adwords. Нажмите на кнопку «Создать кампанию».

Итак, с этого момента и для первого, и для второго случая откроется одинаковая страница, где вам необходимо будет проводить настройку рекламной кампании. Начать настройку надо будет с названия рекламной кампании. Назвать можете как душе угодно, но обычно название отражает специфику рекламируемого товара или услуги. Например, если рекламируется услуга по клинингу, то название должно содержать слово «клининг». Также необходимо в названии указывать тип площадки, который вы выбираете для рекламы, то есть «поиск или кмс», а также желательно указывать геотаргетинг. В итоге должно получится по нашему примеру что-то типа «Клининг (поиск/Москва)» — это значит, что мы рекламируем услуги клининга, выбрав тип «Только поисковая сеть» и показы будут только по Москве. Также в название можно прописывать группы, если реклама будет делиться на что-то конкретное.

После того как определились с названием, установите необходимый функционал. Советую выбирать подтип «Все функции», потому что это позволит более профессионально настраивать вашу рекламу и вы не будете ограничены в действиях при настройке.

Если вы собираетесь продвигать мобильное приложение, то вам нужно выбирать подтип, связанные с рекламированием приложений.

Подтип «Динамические поисковые объявления» пока не трогайте. Это сейчас не нужно вам.

Кампании типа «Взаимодействие с мобильным приложением» в данный момент находятся в бета-тестировании и пока функционал доступен лишь некоторым рекламодателям. Но вы можете подать заявку и также принять участие в тестировании.

Далее переходим к другим настройкам

Если у вас уже есть рекламная кампания, настройки которой совпадают с той, которую вы создаете сейчас, то вы можете в графе «Загрузить настройки» выбрать нужную рекламную кампанию и все настройки загрузятся автоматически и вам не придется тратить на это время.

Выбирайте тип сети. Я обычно отключаю поисковых партнеров, потому что объявления в таком случае показываются не только на поиске Google, но и на сайтах партнеров Google, например, на сайте AOL. Поэтому я всегда рекомендую оставлять только поиск Google, потому что именно для поиска Google создается объявление.

В дополнительных настройках таргетинга, устанавливайте так же, как показан на картинке. Настраивать таргетинг надо именно на вашу целевую аудиторию, а не то что рекомендует Google. Единственно, в исключениях Google рекомендует правильно. Но стоит оговориться, что настраивать таргетинг также нужно и от специфики вашего бизнеса. Например, если у вас хостел или гостиница, то лучше выбирать первый пункт, потому что интересоваться могут те, кто проживают в другом регионе и собираются в скором времени посетить ваш город.

Выбор стратегии, назначение ставок, ограничение бюджета

После настройки таргетинга, переходите к выбору стратегии назначения ставок и установки ставок и ограничений бюджета. По стратегии назначения ставок будет отдельная статья, потому что там не все так просто, как может показаться.

Выбирайте плату за клики и отмечайте, что вы будете задавать их в ручную. Конечно, вы можете выбрать, чтобы Adwords сам их регулировал, но это не совсем эффективно и ваш бюджет может быстро слиться, а нужного результата там и не получите. Лично я сторонник того, чтобы весь процесс был под моим контролем. Правда, это занимает много времени, но это плодотворно сказывается на результате.

В самом Adwords есть под эти цели вкладка, которая называется «Инструменты». Там есть раздел «Планировщик ключевых слов» и уже в этом разделе выбираете прогнозируемый бюджет. Данные будут приблизительные, но это позволит уже опираться хоть на какие-то данные. Точные данные у вас появятся примерно через неделю, после старта показов объявлений.

Не забудьте установить ограничение по дневному бюджету, иначе есть вероятность, что сольете весь бюджет за пару дней. Это также очень связано с методом показов объявлений. Если выберете ускоренный метод и не установите ограничение по бюджету, то велика вероятность остаться без денег уже до обеда, потому что принцип таков, что при ускоренном методе задача рекламы показываться как можно чаще за очень короткий промежуток времени. Поэтому если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались часто и у вас много денег, то используйте ускоренный метод. Я же советую использовать равномерный показ объявлений при ограничении бюджета. Это даст желаемый результат без всяких ускорений. Но все, конечно, как всегда зависит от целей и задач вашей рекламы.

Далее добавляем к объявлению различные расширения

Обязательно укажите адрес и номер телефона, потому что клиенты должны знать, где вы находитесь и как до вас дозвониться. Укажите дополнительные ссылки и различные уточнения – это позволит выделить ваше объявление на фоне конкурентов и позволит больше привлекать внимание потенциальных клиентов. Можете разместить ссылку на ваше мобильное приложение, если таковое имеется. Отзывы можно оставить только от сторонних и независимых ресурсов. Отзывы обычных пользователей, которые вы размещаете на сайте не подойдут. Таковы правила Google.

Последним штрихом на этой странице будут расширенные настройки. Здесь для вас нужно настроить расписание, если вы собираетесь показывать объявления в какое-то определенное время, а не использовать круглосуточные показы, которые установлены по умолчанию. А также нужно выбрать необходимую ротацию объявлений. Выбирайте «показ объявлений, у которых больше шансов получить клики», тем самым объявления с низкой эффективностью будут реже показываться, а трафик будет идти по самым кликабельным объявлениям.

Создание самого объявления

После страницы с настройками, вы оказываетесь на странице создания самого объявления. Здесь будете прописывать тексты, заголовки, ключевые слова. Но сперва присвойте группе объявлений название. Группу можете назвать аналогично заголовку объявления или ключевому слову, если оно будет одно на группу.

1. Заголовок (до 30 символов);
2. Строка описания 1 (до 38 символов);
3. Строка описания 2 (до 38 символов);
4. Отображаемый URL (доменное имя);
5. Целевой URL (непосредственный адрес страницы, куда будет вести ссылка с объявления).

* При заполнении этих полей, справа будет сразу же отображаться готовое объявление, то есть вы сможете глазами потенциальных клиентов увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

Про то, как писать эффективное объявление, я расскажу в одной из следующих статей!

Ключевые слова

После этого переходите к заполнению поля с ключевыми фразами. Сейчас на этом не буду заострять внимание, потому что собираюсь написать про работу с ключевыми словами отдельную статью, так как там куча нюансов и подводных камней и именно во многом от ключевых слов зависит основной поток трафика.

Единственное скажу, что ключевые слова должны отражать непосредственно то, чем вы занимаетесь, и ищет ваша целевая аудитория. Если, например, вы продаете живые цветы, то нет смысла использовать ключевые слова, связанные с продажей искусственных цветов или же с продажей кустарников – все это не ваша аудитория. Ключевые слова должны попадать максимально точно в ваших целевых клиентов, потому что по ключевым фразам показываются объявления. И если объявления будут показываться не вашей аудитории, то вы просто напросто сольете бюджет и не получите клиентов.

Минус слова

После того как вы заполнили поле с ключевыми фразами, можете сохранять настройки. По сути, основной процесс создания объявления на этом заканчивается. Последними штрихами может быть добавление минус слов. Если кто не знает, что такое минус слова, то вкратце скажу. Минус слова – это такие запросы, которые не соответствуют вашей тематике и по ним предотвращаются показы ваших объявлений. Тем самым вы блокируете заранее ненужные вам запросы. Прописывать минус слова обязательно. Иначе будет идти на сайт не целевой трафик. Лично я использую по мимо базового списка минус слов, еще и те слова, которые выявляю в процессе подбора ключевых фраз. В итоге получается внушительный список, но благодаря ему идет более качественный поток лидов. Но стоит оговориться, что с минус словами нужно работать аккуратно, так как можно заминусовать все запросы и в результате не получить нужного количества трафика.

Заключение

Когда вы все настроили и пополнили счет на тестовый трафик, то рекламная кампания автоматически запустится. И не забывайте ставить ограничение дневного бюджета. Это устанавливается либо сразу на этапе настройки рекламной кампании, либо можно изменить уже после запуска напротив каждой кампании в столбце «Бюджет».

Вот такой незамысловатый процесс создания объявлений в Google Awords. Разумеется, я сейчас описал самую малость, потому что создание объявлений – это очень кропотливый труд и к нему нужно подходить ответственно. И если бы создавать объявления в контекстной рекламе было бы просто, то все были бы гуру в этом деле. В дальнейших своих статьях я буду описывать тонкости и нюансы создания объявлений, то есть от процесса перейдем к эффективности.

Увидимся в следующих статьях! Если есть вопросы, задавайте в комментариях.

Приветствую Вас дорогие друзья на блоге сайт. Сегодня мне хотелось поговорить с Вами о таком виде заработка как контекстная реклама . Многие наверно скажут что ничего в этом такого нет, и это просто пополнение карманов владельцев поисковых систем. Да, отчасти так и есть, но и владельцы сайтов зарабатывают на этом очень даже неплохие деньги скажу я Вам.

Контекстная реклама, как уже звучит из самом название, расположена в самом контенте сайта и предназначена для того чтобы анализировать тот материал (контент) который находится вокруг объявления и выдавать сгенерированный блок рекламы схожей тематики, ведущей на тот или иной сайт где об этом дана более подробная информация. Владелец сайта или блога, разместив у себя в тексте или других свободных блоках данные рекламные модули, будет получать свои проценты от переходов пользователей, все очень просто.

Могут возникнуть вопросы вроде тех по каким критериям выводится реклама и почему пользователи должны по ней переходить? Поисковые системы ведут учет переходов пользователей на протяжении всего времени и стараются помочь ему найти тот или иной товар и услугу исходя из его предпочтений и на основании полученных данных формируют выдачу как в поиске так и в рекламных блоках. Вы наверное уже не раз наблюдали, если нет то обратите внимание, допустим Вы искали "корпусную мебели" в Яндексе и перешли на несколько сайтов что-то посмотрели и пошли заниматься своими делами, допустим в почту и посмотрите на контекстные объявления Яндекса которые стали выдавать именно ту тематику к которой у Вас был недавно интерес. Вот так это и работает.

Поэтому если Вы решили разместить у себя на сайте контекстную рекламу то это необходимо делать там где пользователь будет заинтересован в том что ищет. Я советую ставить рекламу в сам текст статьи так как она будет окружена тематическим контентом и реклама будет выдаваться схожая по смыслу и не отвлекать пользователя от перехода по рекламному блоку.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость рекламы не так уж и мала и может достигать для разных тематик компаний до 5000 руб. в неделю . Многие рекламодатели выкладывают бюджет, который составляет в месяц от 15 000 до 20 000 рублей. Чтобы рассчитать самому стоимость бюджета рекламной компании не нужно быть математиком и иметь какие то узкие знания, все достаточно просто, допустим стоимость одного клика мы выбрали 1 доллар, переходов у нас было 300, следовательно мы умножаем количество переходов на стоимость и получаем бюджет на контекстную рекламу 300 х 1=300 долларов , откуда в будущем можем ее и прогнозировать выбирая нужную нам стратегию для самостоятельного ведение контекстной рекламы. Почитайте статью где я писал как снизить стоимость клика и делал обзор про .

Эффективная контекстная реклама и ее цели

• Заработок владельца сайта на рекламе;
• Привлечении потенциальных клиентов на сайт.

Для того, чтобы начать зарабатывать денежки на контекстной рекламе Вам необходимо иметь хорошую посещаемость своего сайта и грамотное размещение рекламных блоков, которые не будет слишком навязчивы и раздражать пользователей. Конечно, можно разместить рекламу, которая не слишком требовательна к качеству сайта и его посещаемости, но и прибыль у Вас будет очень низкая. Если Вы все таки решили создать сайт и зарабатывать на нем используя контекстную рекламу, то на начальном уровне Вам предстоит попотеть над и увеличения трафика, так как такие системы как Яндекс и Гугл не примут Ваш ресурс с низкими показателями активности пользователей и низкой посещаемостью.

Перед тем как начать создавать свою, так сказать, эффективную контекстную рекламу по привлечению потенциальных клиентов, необходимо провести анализ своей ниши и рассчитать будущий бюджет на рекламу. Ведь при одинаковых вложений можно получиться абсолютно разную отдачу от той или иной рекламной компании, так как все зависит от основных настроек рекламы и качество ее подачи. Под качеством я подразумеваю оформление блоков и интересный заманчивый текст, на который должны клюнуть пользователи и перейти по рекламе. Одна реклама будет приводить вам клиентов и конвертировать трафик а другая будет просто сливать весь бюджет и иметь нулевую отдачу.

Для того чтобы выбрать правильную стратегию, и разместить контекстную рекламу с выгодой для себя, необходимо проанализировать по каким ключевым словам Вы хотите, чтобы находили Вашу услугу или товар. Перед составлением рекламной компании, я советую начать подбор ключевых слов, и составления семантического ядра для будущей рекламной компании.

Чтобы вести подробный учет и последующий анализ эффективности той или иной рекламной компании, необходимо создать посадочную страницу , которая может быть как на Вашем сайте, так и созданная специально для этих целей, так называемая Landing Page и (посадочная страница), которая обычно делается одностраничной в виде небольшой информационной статьи с формами подписки, и возможностью перенаправления пользователя на конкретный товар или услугу, которую мы и рекламировали. Подробнее о создании посадочных страниц я расскажу в следующих статьях.

Создав посадочную страницу наша задача сводится к тому, чтобы клиент был отправлен уже на целевую страницу для совершения покупку, звонка или заказа нашей услуги. Если же У Вас не будет таких страниц то связываться с такой рекламой для продвижения услуг в поиске не стоит так как Вы не сможете определить ее эффективность и просто потеряете свои деньги. Настройку достижения целей Вам необходимо настраивать в Яндекс-Метрике которая является основным инструментов в анализе трафика сайта и многих других показателях. Советую обязательно настроить ее для своих проектов.

Как можно заметить, контекстная реклама - это набор правил. Необходимо грамотно подойти к ее настройкам, подобрать множество ключевых слов, написать сотни или даже тысячи продающих объявлений, определить посадочные страницы, рассчитать оптимальный бюджет, такой, чтобы и конкурентную борьбу выдержать, но и денег на ветер не бросать. Запустив рекламу, ее следует мониторить, регулировать ставки, реагировать на действия конкурентов.

Чтобы все работало эффективно, потребуется хороший специалист-директолог, а при самостоятельной работе - вспомогательный софт с шаблонами и автоматическими настройками. Среди известных и проверенных - роботизированный сервис с бесплатным функционалом , понятный и доступный даже новичкам.

Давайте рассмотрим основные преимущества контекстной рекламы, по сравнению с обычным продвижением сайтов:

• Рекламные компании полностью работают на автопилоте, используя свои алгоритмы в соответствии с выставленными Вами настройками компании;
• Можно при грамотной настройке, самостоятельно или специалистом, получить поток посетителей и будущих клиентов (конверсию) в кротчайшие сроки не погружаясь с головой в SEO;
• Четкое отслеживание расхода бюджета на ту или иную рекламную компанию;
• Возможность экономии бюджета в зависимости от решаемых задач, и поставленных целей;
• Получение трафика за счет размещения в основных видимых блоках самих поисковых систем, и их партнерских сервисах с постоянным высоким трафиком.

Секреты работы контекстной рекламы и основные ее виды

Все мы понимаем что реклама - это основной двигатель торговли . И каждое предприятие, будь то маленький магазин или крупная компания, хотя бы раз использовали рекламу, но в отличии от рекламы по телевизору или на радио, контекстная реклама выгодна тем, что она подстраивается под запросы пользователя, и направляет на нужный сайт с товаром или услугой который он ищет, и если он перейдет по Вашей рекламе, то это уже 50% успеха и уверенности в том, что данный пользователь станет Вашим клиентом, и Вы тем самым заработаете деньги.

Контекстные объявления формируются из ходя из конкуренции того или иного запроса в поиске которому пользователи отдают свое предпочтение, отсюда и формируется спрос у рекламодателей. Системы контекстной рекламы настроены таким образом, что при показе рекламных блоков, проводится небольшой аукцион по выбору наиболее приоритетного и высокооплаченного рекламодателя, а уже после будут показываться остальные объявления бюджет которых был ниже. Поэтому, чем выше ставку на рекламу Вы сделаете, тем больше вероятности, что именно Ваш рекламный блок будет первым.

Основными поставщиками контекстной рекламы выступают следующие сервисы:

• Яндекс.Директ - данная рекламная сеть размещает свои объявления в поисковике mail.ruа также в рекламных блоках поиска Яндекс и ее сервисах;
• Гугл Эдвордс (Google AdWords) - контекстная реклама Гугл, размещает объявления в самой поисковой системе и сервисе Гугл Эдсенс (GoogleAdsense);
• Бегун - Размещает свою рекламу в Рамблере и дочерних сервисах.

По популярности подачи объявлений приведу график процентного соотношения:

Реклама в Бегуне

Бегун - система контекстной рекламы которая изначально создавалась для поисковой системы Рамблем (Rambler). Учитывавя что поисковик отказался полностью от своего поискового компонента и пользуется технологиями Яндекса то рекламе в Рамблере стала использоваться как с Яндекса так и с Бегуна. В последнее время позиции Рамблера резко упали как и активность на нем ввиду того что сам поисковик стал просто медийным новостным порталом освещающим новости и размещением рекламы. Реклама Бегуна размещается в Рамблере, Mail.ru а также других их партнерах и сервисах.

Смотря на то, что сейчас произошло с Рамблером, то размещать контекстную рекламу я там не советую, а вот купить ссылки в новостном портале можно попробовать. В общих словах рекламная сеть Бегун лично меня не устраивает и прибыли получите с нее в круглых суммах вряд ли получится.

Контекстная реклама Яндекс Директ

По моему мнению это самая перспективная и популярная система продажи контекстной рекламы на сегодняшней день в Рунете (Российском интернете). Для начала, давайте рассмотрим, почему Яндекс-Директ выгоднее остальных систем размещения рекламы.

Во-вторых , места размещения рекламных блоков Директа бросаются в глаза, и расположены очень удобно, это позиции под строкой поиска, но выше сайтов которые выводятся в выдаче при запросе пользователя по ключевому слову. Также рекламный блок имеется справа и в нижней части, что дает возможность быть увиденным многим объявлениям, а не ждать, когда пользователь сделает переход или обновление страницы поиска.

В-третьих , чтобы попасть в рекламную сеть Яндекс-Директ необходимо иметь не менее 300 уникальных посетителей в день на свой сайт , это одно из основных требований данной системы. Отсюда Вы можете и сами понимать, что требования к самим сайтам которые будут размещать у себя контекстную рекламу и зарабатывать не этом неплохие деньги, должны поработать над своими сайтами. А тут Вас может ожидать один очень интересный бонус ввиду того, что работая с контекстной системой Яндекса, Вашему ресурсу будет присвоена категория и тематика и возможно добавление в скрытый Яндекс-Каталог, со всеми сопутствующими бонусными "плюшками". Вот и делайте выводы о том, какую рекламу выбрать выгоднее всего.

Контекстная реклама Google Adwords

Как и у поисковика Яндекса у Гугла имеется своя система подачи контекстных объявлений, Гугл Эдсенс преимущественно в своей поисковой выдаче, а также на сайтах партнеров, и тех ресурсов которые прошли модерацию. Попасть в данную контекстную систему намного прощу чем в Яндекс-Директ. Общий принцип создания объявлений очень похож и не составит особого труда. А вот как выглядит реклама в Гугле.

Как вы могли уже заметить, принцип один и тот же, только в Гугле выводятся товары с ценами справа, как на скрине, и это прямые ссылки на сайты с товарами, а в Яндексе, в месте размещения самой рекламы или перед поисковой выдачей, это ссылка на раздел Яндекс-Каталога или Яндекс-Маркета.

В обеих системах контекстной рекламы Вы можете настроить и выбрать интересующий дизайн и вид Ваших объявлений. Имеется несколько видов рекламы: баннерная реклама, текстовое объявление, видеоролики. И тут уже по своем усмотрению Вы берете те способы отображения, которые будут привлекательны на вашем сайте, и дадут наиболее положительный эффект.

Одновременно вести работу в Яндекс.Директе и Google AdWords можно с помощью сервиса автоматизации продвижения . Его используют не только прямые рекламодатели, но и независимые оптимизаторы и агентства. Связано это с тем, что интерфейс здесь намного удобней, чем в Директе или AdWords, и можно запустить кампании в двух рекламных системах из «единого окна». Также в SeoPult есть полезные опции - автоматический подбор слов и посадочных страниц, готовые пакеты настроек для разных сфер деятельности, автоматическое создание объявлений и «умное» управление ставками на основе заданных параметров кампании. В итоге кампанию с нуля можно запустить всего за 15-20 минут. Прозрачная система отчетности позволит вам в режиме онлайн контролировать результат и вносить коррективы.

Ну вот как бы все, что хотел рассказать в общих чертах, о принципе контекстной рекламы в интернете и способах ее формирования. Далее мы подробнее будем рассматривать настройку рекламной компании каждой системы в отдельности. Пробуйте сами и делайте выводы где Вам будет выгоднее покупать рекламу для продвижения своих проектов и продажи товаров и услуг. Ну а размещение рекламы у себя на сайте это важный момент будущей монетизации своего ресурса. Заработок на контекстной рекламе является очень эффективным пассивным доходом в сети.

Надеюсь, материал будет полезен моим дорогим читателям. Подписывайтесь на обновления блога и будьте в курсе.

Буду благодарен за нажатии кнопочек и репост данного материала. Увидимся в следующих статьях. Всем удачи!

Google AdWords дает вам возможность привлекать целевой трафик с помощью контекстной рекламы. Среди поисковых систем в России Google занимает второе место, на него приходится чуть больше 40% поисковых запросов (у Яндекса около 50), а по количеству сайтов, на которых установлен AdSense, Google опережает Яндекс с его РСЯ.

Объявления в AdWords могут показываться в поиске:

На сайтах-партнерах:

• Не смотря на кажущийся сложным интерфейс, управление кампаниями и группами объявлений очень простое;
• Возможность гибко настраивать множество параметров, создавать в два клика эксперименты и отчеты;
• Качество объявлений влияет на цену клика, хорошие объявления (с высоким CTR), Google будет показывать чаще и на лучших позициях;
• Стоимость клика ниже, чем в Яндексе, так как в AdWords меньше конкуренция среди рекламодателей (во многих сферах, но не везде).

Создаем кампанию

Для работы с Google AdWords вам потребуется аккаунт Gmail.

Google предложит вам использовать AdWords Express. Это облегченная версия, которая подойдет для тех, кто не хочет настраивать показ объявлений самостоятельно. Здесь можно создать рекламную кампанию буквально за несколько минут, например мне Google сразу указал географический таргетинг только на основе url сайта http://mediasimple.ru . Я не рекомендую использовать AdWords Express, поэтому переключайтесь на традиционный AdWords, который дает гораздо больше возможностей.

Для создания кампании нужно указать ее тип, как видно, есть несколько вариантов.

Поисковая сеть – ваши объявления будут показывать только в поисковой выдаче Google, а также у партнеров, которые используют поиск компании;

• Контекстно-медийная сеть – баннеры на сайтах, которые размещают у себя блоки AdSense;
• Контекстно-медийная и поисковая сеть – комбинированный способ;
• Google Покупки – хороший вариант для продажи конкретных товаров;
• Видео – для тех, у кого есть рекламный видеоролик, показывать его будут на YouTube и других сайтах;
• Кампания для приложений – реклама приложений.

Оптимальным решением будет создание отдельных кампаний для контекстно-медийной и поисковой сети. У рекламы на сайтах-партнерах своя специфика, поэтому объявления лучше создавать отдельно. Например, там можно включить оплату за показы, а не за клики.

Вам предложат выбрать тип объявлений, тут лучше сразу поставить «Все функции», что позволяет использовать видео и графику. «Стандартный» позволит создавать и показывать только текстовые объявления.

Тип устройств, на которых будут отображаться ваши объявления, на этом этапе указать нельзя, поэтому вводите свое местоположение. Как видно, можно не только добавить определенный регион, но и исключить его. Ниже Google предлагает мне показывать рекламу, в том числе и на англоязычных сайтах, этим предложением я не воспользуюсь, мне нужен только русский язык.

Теперь нужно выбрать стратегию ставок.

Видно, что есть шесть автоматических стратегий, которые будут сами назначать цену, а вы сможете указать лишь дневной бюджет. Также есть возможность назначать цену за клик вручную, лучше выбрать именно эту опцию, что я и сделаю в своем примере. Дело в том, что автоматические стратегии не позволят вам оптимизировать рекламную кампанию, ручная настройка почти всегда гораздо выгоднее. О стратегии ставок я еще расскажу ниже.

Ну и в последнюю очередь можно сразу для всех объявлений указать дополнительную информацию:

• Местоположение – отображение адреса и телефона;
• Дополнительные ссылки – возможность добавлять к объявлению быстрые ссылки на отдельные страницы сайта;
• Позвонить – при отображении на мобильных устройствах, пользователь может сразу позвонить вам, нажав на номер телефона.

Теперь нам нужно создать группу объявлений. Первоначальные настройки не должны вызвать особых вопросов, на скриншоте видно заполненные поля, также обратите внимание на то, что справа доступен предпросмотр вашего объявления.

• В заголовке должна быть ключевая фраза, это повышает эффективность объявления;
• В тексте должен быть призыв к действию;
• Если в конце первой строки описания поставить точку, то текст будет отображаться в первой строке:

• Если у вас есть скидки, акции и другие выгодные для клиента предложения, указывайте это в тексте объявления.

Теперь вам нужно указать ключевые слова, видно, что Google сам предлагает вам категории слов, из которых можно выбрать те, которые подходят именно вам. Ключевые слова должны соответствовать вашему объявлению. У вас есть два варианта: добавить ключевые слова сразу, либо пропустить этот этап и воспользоваться планировщиком ключевых слов, про который я расскажу чуть ниже.

Нужно знать очень важный нюанс подбора ключевых слов в Google. По умолчанию для всех ключевых слов стоит широкое соответствие, то есть, ваше объявление будут показывать по различным словоформам, что не всегда допустимо. Изменить это можно в настройках:

Либо писать слова в кавычках или в окружении . Если написать ключевую фразу в кавычках, то это будет допускать фразовое соответствие, например «купить корову» может показываться по запросам «купить и продать корову», «корова купить». Если ввести [купить корову], то показывать объявление будут только по этому запросу, если запрос будет введен с ошибкой (купить кАрову), то ваше объявление все равно покажут.

Ниже нужно указать вашу ставку за клик, после чего нажимайте «Сохранить» и вы перейдете на страницу кампании.

Планировщик ключевых слов Google

От правильного подбора ключевых слов зависит очень многое, лучше сразу воспользоваться планировщиком ключевых слов . Там есть возможность автоматического подбора ключевых слов по url сайта или по заданным ключам, а также по товарам или услугам. Я ввел вот так:

Планировщик ключевых слов хорош тем, что он показывает количество поисковых запросов в месяц и рекомендованную ставку. У меня получился такой результат:

Хорошо видно, что в запросах со словом «Казань» очень мало показов, но зато и ставка гораздо ниже. Тем не менее, я добавлю ключевые слова только со словом «Казань», если бы у меня было объявление с текстом «Продвижение сайтов», без географической привязки, тогда можно было бы выбрать другие варианты. Но ключевые слова должны соответствовать тексту объявления, иначе его эффективность падает очень сильно, а конверсия по кликам будет низкой.

Добавляйте подходящие слова в план, после чего нажимайте «Посмотреть план».

Теперь вы поймете, почему мы сразу не вводили ключевые слова в настройках кампании. У вас есть возможность перенести выбранный план в группу ваших объявлений, для этого нажмите «Сохранить в аккаунте» и выберете «Добавить в существующую группу объявлений» .

У вас есть возможность воспользоваться планировщиком ключевых слов Google и создать новую группу объявлений, в будущем лучше сразу делать именно так, так как это гораздо удобнее. Ну а теперь возвращаемся в созданную нами кампанию и там видим, что все ключевые слова уже добавлены:

Обратите внимание, что планировщик ключевых слов AdWords добавляет фразы без кавычек, они идут в широком соответствии, поэтому выделяйте все (или нужные) ключевые слова и выбирайте тип соответствия:

Работа с объявлениями в Google AdWords

У меня в примере создано одно объявление, хотя, на самом деле, мне нужно под эти ключевые слова как минимум два. Отдельно под «разработку» и отдельно под «продвижение», так как это разные услуги, для которых нужны разные объявления и группы ключевых слов.

В этом интерфейсе есть возможность создавать любые другие типы объявлений, попробуем создать графическое. Учитывайте, что для медийных объявлений (куда относятся и графические), нужно создавать отдельную кампанию. Просто потому, что специфика у объявлений разная, настройки для текстовых объявлений не всегда подойдут для медийных.

Если в настройках кампании вы забыли выбрать тип «Все функции» , то это меню будет для вас недоступно, придется изменить настройки (это можно сделать в любой момент). Для создания графического объявления у вас будет два варианта:

• Загрузить свой;
• Позволить Google создать его самому, указав url сайта.

Я выбрал второй вариант, результат получился вот такой:

Если один из вариантов вас устроит, то нужно будет лишь указать заголовок и текст, нажав «Изменить». Как видно, несколько вариантов вполне приемлемы, их можно использовать. Когда все варианты будут неудачными, то лучше создать свое. Также у вас будет возможность изменить цвета фона и кнопки у предложенных Google вариантов.

Выбрав пункт «Галерея форматов объявлений» вы сможете создать объявления других типов:

Там можно загрузить как свои варианты, так и воспользоваться предложенными шаблонами, которые можно настраивать. Разумеется, эта возможность недоступна для видеообъявлений и лайтбоксов, там нужно будет загрузить свой контент.

Интерфейс Google AdWords новичкам кажется очень сложным, здесь много пунктов меню, огромное количество настроек, но на самом деле, освоить это можно довольно быстро. Выше я рассмотрел основные настройки, которые нужны для создания объявлений, остальные позволяют настраивать их более тонко, а также дают возможности для аналитики. Далее я поговорю о других полезных возможностях AdWords.

Эксперименты

Как известно, в контекстной рекламе необходимо проводить сплит-тесты (А/Б тестирование), которые позволят оптимизировать расходы, повысить CTR и конверсию. Google AdWords дает нам удобный встроенный инструмент для такого тестирования. Для этого в настройках кампании нужно отметить «Расширенные настройки» (если они отключены), после чего выбрать «Настроить эксперимент» .

Вам необходимо сразу указать начало и конец эксперимента, а также соотношение по аукционам между экспериментальной и контрольной группами. Прямо здесь есть ссылки на возможность изменить параметры кампании, объявления или список ключевых слов.

Создайте экспериментальное объявление. Для этого скопируйте уже существующее, после чего внесите в него изменения. После этого измененное объявление нужно подключить к эксперименту, сделать это можно так:

После этого можно запускать эксперимент на странице настроек. Нажав «Сегментировать» можно выбрать параметр, по которому вы хотите оценить результаты эксперимента. Сравнивать можно:

• Различные варианты заголовка;
• Текст объявления, наличие и отсутствие слов вроде «скидка», «акция», «бесплатно»;
• Цвет и оформление графических объявлений;
• Размеры и расположение;
• Разные варианты ключевых слов.

Вариантов придумать можно очень много, если у вас появилась интересная идея, ее стоит протестировать, хорошо, что в AdWords встроена такая возможность по умолчанию и не нужно использовать сторонние сервисы.

Отслеживаем эффективность

Эффективность оценивается по разным параметрам, которые зависят от ваших задач. Чаще всего это экономические и финансовые показатели или другие целевые действия (регистрация и т.п.) то есть, конверсия.

Цели и целевые действия можно отслеживать с помощью Google Analytics, для этого нужно привязать ее к AdWords. Analytics дает очень широкие возможности по отслеживанию целей, подробнее можно прочитать в статье «Google Analytics», там этому моменту я уделил повышенное внимание.

Отслеживать звонки можно вручную, ведя собственный учет, а можно воспользоваться встроенными возможностями Google AdWords. Ищете их в меню «Инструменты», раздел «Конверсии». Звонки нам предложат отслеживать одним из трех способов.

Для России доступен только последний вариант, который отслеживает клики по номеру телефона в мобильной версии. Конечно, данные будут неполные, но в любом случае, подключить эту функцию будет полезным.

Также Google дает возможность добавлять теги на сайт для отслеживания конкретных действий посетителя, добавлять код в приложение, что бы следить за его загрузками или за тем, как пользователи с ним взаимодействуют. Есть возможность импортировать данные из других систем.

Стратегия ставок

Как я писал выше, автоматические стратегии конечно можно использовать, но назначение цен вручную обычно позволяет достичь лучших результатов. AdWords работает по принципу аукциона, чем выше ставки, тем выше вероятность того, что покажут именно ваше объявление.

Если рекомендуемая ставка за клики слишком высока для вас, стоит попробовать изменить ключевые слова и параметры аудитории, это может повлиять на цену. Правда не стоит забывать, что в этом случае и потенциальная аудитория станет меньше, поэтому и создают несколько групп объявлений, а не добавляют все ключевые слова в одно и для широкой аудитории.

То есть, можно создать одно объявление для показа условной аудитории в тысячу человек и платить 100 рублей за клик, а можно создать десять объявлений, каждое показывать аудитории по сто человек, а за клик платить 50, так как конкуренция меньше. Результат при этом будет даже лучше, так как объявления будет более точно настроены под свою целевую группу.

Оплата за показы доступна только в контекстно-медийной сети (на сайтах-партнерах Google), в поиске такая возможность недоступна. Если вы хотите воспользоваться именно оплатой за показы, то нужно будет создать отдельную кампанию. Там вам предложат следующие цели:

Эффективность оплаты за показы очень сильно зависит от вашего объявления, если оно не очень удачное, то такой вариант может быть гораздо дороже, чем клики.

Что еще есть полезного в Google AdWords?

В раздел «Оптимизация» стоит иногда заглядывать, там показывают рекомендации для вашей кампании. Google может предложить вам новые ключевые слова, изменить бюджет, ставки и даст другие советы. Разумеется, бездумно следовать им не стоит, но вот прочитать можно, иногда там бывает действительно полезная информация, которую вы пропустили при создании объявлений.

Ремаркетинг – полезная для некоторых компаний функция, подробнее про нее можно прочитать в этой статье.

«Массовые операции» дают возможность автоматизировать многие процессы в AdWords, этот функционал будет полезен тем, кто работает с очень большим количеством объявлений. Возможности там широкие, можно даже создавать собственные скрипты под свои нужды.

«Общая библиотека» хранит элементы, которые можно использовать в разных кампаниях или объявлениях. Если вы точно знаете, что у вас есть много данных, которые можно будет использовать неоднократно, то рекомендуется добавить их в библиотеку, в дальнейшем это упростит и ускорит работу.

В общую библиотеку стоит добавить минус-слова. Обычно для разных объявлений одной компании подходит один общий список минус-слов, поэтому лучше его проработать сразу и потом добавлять в любую группу объявлений.

Google AdWords кажется более сложным, чем Яндекс Директ, но на самом деле, он просто дает гораздо больше возможностей. Что лучше с точки зрения рекламы? Ответа на этот вопрос нет, все зависит от того, как вы настроите рекламную кампанию.

Дмитрий Дементий

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них - привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию

С помощью формата «Объявления для Gmail» можно создать несколько типов объявлений. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google.

Как создать рекламу приложения

В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: текстового и графического.

Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.

Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.

Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Укажите шаблон отслеживания. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.

Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах.

С помощью id приложения найдите и выберите нужную программу.

Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.

Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео». Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках типа кампании «Видео» доступен подтип «Торговые». Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.

Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Выберите формат рекламы.

• Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или в конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.
• Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.
• Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1000 показов.

Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center . После этого запустите и настройте торговую кампанию.

Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео , используйте видеорекламу.

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.

Управлять списками ремаркетинга можно в разделе «Менеджер аудиторий – Списки аудиторий». В меню «Создать список ремаркетинга» можно выбрать источник и задать условия добавления пользователей в список.

Настраиваем список ремаркетинга

Чтобы настроить ремаркетинг, выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть». В целях выберите значение «Стимулирование действий – Покупки на сайте».

В настройках кампании в разделе «Пользователи» выберите вариант «Ремаркетинг».

Выберите аудиторию ремаркетинга и продолжите настройки кампании.

Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP

В связи с этим Google сообщил о приведении сервиса AdWords в соответствие с требованиями GDRP . В частности, в AdWords появится инструмент для показа неперсонализированной рекламы пользователям, которые не дали согласие на показ персонализированной рекламы. Аналогичный инструмент уже есть в Google AdSense.

В посте о приведении AdWords в соответствие с требованиями GDRP Google говорит, что рекламодатели должны самостоятельно получать согласие пользователей на сбор и использование персональной информации. Это актуально, если рекламодатель использует инструменты персонализации рекламы, например, ремаркетинг.

Google не предложил пользователям AdWords инструментов или механизмов получения согласия от рекламодателей. Поэтому у рекламодателей пока больше вопросов , чем ответов. В сообществах пользователей AdWords есть такие рекомендации для тех, кто пользуется ремаркетингом и другими инструментами персонализации рекламы:

• Разместить на сайте ссылку на политику конфиденциальности и обработки информации Google .
• Предупреждать пользователей об использовании ремаркетинга и получать согласие.
• По запросу удалять персональную информацию.

Google AdWords пока требует только указать в аккаунте контактные данные лиц, ответственных за соблюдение GDRP. Эти контакты используются для информирования рекламодателей о появлении новых инструментов. Заполнить контактную информацию можно в меню аккаунта «Инструменты – Настройки – Контакты по вопросам защиты данных».

Что нужно знать о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный для рекламной кампании лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные разделы сайта. Поэтому уделяйте внимание юзабилити ресурса в целом.

В качестве лендинга в Google AdWords можно использовать AMP

Осенью 2017 года Google AdWords после бета-тестирования открыл для всех желающих возможность использовать в качестве лендингов ускоренные мобильные страницы. Суть нововведения: в качестве целевой страницы рекламодатель может указать ссылку на AMP.

Google по возможности кэширует ускоренные страницы и отдает посетителям кэшированные версии. Благодаря этому AMP загружаются на порядок быстрее обычных страниц . Чтобы наглядно подтвердить преимущества ускоренных страниц, Google опубликовал анимацию. Слева в качестве лендинга используется AMP, а справа обычная страница.